Inhousing groeit, maar adverteerders laten geld liggen
Inhousing.agency, adviesbureau voor inrichting en verbetering van de inhouse marketing-operatie, publiceert vandaag het ‘Programmatic advertising – Advertiser side’-onderzoek. Uit dit onderzoek onder ruim 60 Nederlandse senior marketeers wordt duidelijk dat transparantie van advertentie-inkoop de belangrijkste motivatie is voor het inhouse verzorgen van programmatic advertising. Mediabuying vormt hierbij een verbeterpunt: 27% van de adverteerders maakt geen afspraken met publishers en 13% weet überhaupt niet of er van gestructureerde media inkoop sprake is.
Vast onderdeel van de digitale mediamix
Voor bijna 90% van de adverteerders geldt dat programmatic advertising een vast of regelmatig onderdeel van de digitale mediamix. Slechts 9% van de ondervraagden geeft aan nooit gebruik te maken van programmatic advertising.
Voor 2021 verwacht ruim de helft van de deelnemers een toename van de bestedingen aan programmatic advertising. 36% geeft aan dat de bestedingen gelijk zullen blijven. Ruim 8% verwacht dit jaar minder te besteden aan programmatic advertising.
Steeds meer adverteerders voeren programmatic advertising zelf uit
De klassieke rolverdeling tussen adverteerders en bureaus is aan het verschuiven. Waar eerder de uitvoering van programmatic advertising aan bureauzijde lag, nemen adverteerders steeds vaker het heft in handen en verzorgen hun programmatic advertising zelf.
Van de adverteerders die over een eigen dedicated digital team beschikken (inhouse) of die op basis van een hybride model werken, geeft ruim 86% aan dat zij het datamanagement en de analyses zelf uitvoeren. Daarnaast verzorgt ruim 70% het campagnemanagement zelf.
Steven Pieneman, oprichter van Inhousing.agency, licht de verschuiving toe: “Nieuwe technologieën vormen het fundament voor de digitale marketing-transformatie. De gewenste verandering is echter alleen te bereiken door de juiste bemensing van de technologie en te investeren in talent. Het onderzoek toont aan dat er op dat vlak bij adverteerders nog veel kan worden verbeterd en dat ze hierbij ondersteuning kunnen gebruiken”, aldus Pieneman.
